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时尚美妆市场加速高端化姬存希品质入局发现新增长机遇
发布日期:2021-11-23 19:31   来源:未知   阅读:

  今晚特马开奖结果,CBN Data《2021美妆行业趋势洞察报告》显示,预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元,增长迅速。得益于强劲的消费增长潜力,全球化妆品市场生机盎然,蓬勃发展。另一方面,千禧一代消费者崛起,对化妆品消费意愿更强,也带动了化妆品市场的增长。

  千亿美妆市场的形成,对于不少品牌来说是机遇也是挑战。不少品牌披荆斩棘而来,凭借出色的品牌优势、市场把控力、营销策略等在美妆行业中乘风破浪,为时代巨浪下的化妆品从业者们带来了品牌创新、品类创新、研发创新等层面的新思路。其中姬存希成立短短6年,却在行业中开启飞速发展模式,以业界黑马姿态跻身时尚美妆行业,受到众多消费者认可与青睐。姬存希对消费者需求和心理的把握,对品牌特性的塑造,和对互联网时代下多元化营销方式的迅速反应和实践等,都为其他品牌的发展提供着有益范例。

  当下,化妆品行业前景向好,根据美妆行业的发展趋势,前瞻产业研究院预测2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元、2023还将增长至5490亿元左右。激烈的行业竞争下,品牌产品质量堪忧、同质化产品问题严重、品牌缺乏核心竞争力等乱象层出不穷,无法建立起产品壁垒的快消品牌和纯低价品牌,其生命周期正变得越来越短。越来越多的人开始意识到,化妆品不仅仅是“美丽经济”,更是一场品质大战的产物。由此,姬存希深知若想构建一个能在市场成功的品牌,重要的就是当用户开始使用该产品时能确保获得一个积极体验,所以应用品质至关重要。

  同时,随着年轻一代的不断崛起,其个性化、品质化的消费需求,促使着品牌调整发展策略,将更多的精力倾注于做好产品上。正是基于对品质重要性的认识,姬存希在六年间以匠心打磨产品,不仅开发出涵盖眼镜、香水、皮具、珠宝等时尚精品的产品矩阵,护肤与彩妆系列也迎来璀璨蜕变。其中姬存希蜗牛原液焕颜美肌系列,凭借卓越品质广泛的优质口碑,并收获瑞丽网,Only Lady等多个权威机构认可。

  姬存希并不止步于单个拳头产品,自进军时尚美妆行业以来,不断在拓展自己的产品矩阵,探索不同类型的发展方式,逐渐加深在消费者群体中的印象。美妆线上,无粉质更水光”的小晶钻防晒乳、“更遮瑕、更持久”的小晶钻BB霜,均受到消费者高度认可,并创下了亮眼的成绩。其中小晶钻防晒乳更获得《时尚芭莎》“2020年度春季最佳防晒”、《时尚cosmo》好物大赏必buy防晒乳、2020“费加罗美妆之星年度推荐”等多项大奖。

  近期,姬存希发酵莓果复合饮品,获得第六届加拿大国际发明创新大赛(iCAN2021)金奖、美国科学发明博览会特别奖两项荣誉,此次获奖,是姬存希品牌力的又一实证。。同时,品牌不断拓展墨镜、箱包、香水等时尚潮流单品品类,持续释放品牌璀璨魅力。

  随着国民经济的持续增长,我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时,营销手段也日趋多元化。在移动互联网的不断发展、年轻一代消费人群日益崛起的大背景下,IP合作、创新跨界等场景化营销渐成趋势。

  相比较传统广告的硬性说服,结合娱乐元素的综艺、大剧营销凭借趣味性高、记忆点强等优势,能够帮助品牌在短时间内打开市场,赢得用户的喜欢与认可。因此,各大热播电视剧、综艺的冠名与赞助也成为众多品牌营销必争之地。姬存希对互联网时代下多元化营销方式作出迅速反应和实践,使出线上+卫视营销双组合拳,合作《奔跑吧》、《创造营2020》、《鬓边不是海棠红》、《怪你过分美丽》、《安家》、《上阳赋》、《我是真的爱你》等综艺剧集,以品质、青春、时尚的品牌调性网罗广大的年轻用户群体。

  从姬存希合作《我是真的爱你》来看,广告策略更青睐创意tvc、口播转场、前情提要+口播标版。姬存希深知在进行娱乐营销时,也必然要考虑到用户人群的接受度。姬存希“是焦点,就要璀璨”的品牌理念,与新世代女性成长题材呈现出高度契合性,同时依托头部平台爱奇艺对优质IP内容深挖营销点,在AI技术加持下开发设计相应的广告产品,为每个广告主提供多组合、多维度的视频投放一站式解决方案,因此赢得了更多消费圈层的认可。

  《斛珠夫人》、《上阳赋》、《我是真的爱你》等剧集以优质内容托底,加上顶级视频流量平台的加持,受众热度居高不下。姬存希借助热剧IP增加品牌势能,强化用户对品牌特性的认知,使品牌营销效果最大化释放。

  毋庸置疑,千禧一代已经成为奢侈品消费的中坚力量,其庞大的消费潜力吸引各大品牌纷纷转变品牌策略,放下“高冷”姿态,寻求与年轻人对话的窗口。年轻一代有自己的强烈的喜好和个性,他们希望能在品牌体现的价值观中找到与自己价值观契合的点,并能够传达出自己独特的品味和诉求。

  姬存希看到了新消费风口,在线上交易渠道发展强劲的同时,积极推进高端门店的建设,搭建更为精准垂直的奢侈品消费场景,传递出品牌新奢主义的时尚魅力。据悉,姬存希将在迪拜成立第一家全球品牌旗舰店,并计划未来在迪拜、巴黎、香港、澳门等海内外一线城市布局线下品牌旗舰店,以消费新场景,与年轻消费者进行更深层次的对话与交流,碰撞出更多花火。

  同时在产品设计方面,姬存希也在寻求突破。纵观姬存希进军奢侈品行业以来推出的产品,无一不带有“是焦点,就要璀璨”这一鲜明特征。姬存希六周年献礼之作臻容挚献月光宝盒,集合东西方文化匠艺,穿越时空,打造出差异化特色,碰撞出独属姬存希的时尚场力,成为品牌又一大设计突破。品牌护肤新品肆极而生璀璨系列,诺奖加持,专利成分赋能,汇聚全球近10种进口原料匠心打造而成,“极净”、“极安”、“极润”、“极氧”,四维呵护美丽肌肤。

  面对消费者需求的个性化,渠道流量的碎片化等趋势,姬存希迎合年轻一代的个性化消费特点,创造差异化产品,打造出独一无二的品牌特色。相凭在竞争日益白热化的时尚美妆市场,姬存希将继续凭借对品质建设的深耕、对营销渠道的拓展、多元化场景的布局,一路乘风破浪,实现品牌新一轮突围与进阶![人才引进入户广州要满足什么]